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Mulheres Guerreiras: a força além do diagnóstico
No Dia Internacional da Mulher, é impossível não celebrar a força, a resiliência e a coragem que marcam a trajetória de tantas mulheres ao longo da história. Mas hoje, quero prestar uma homenagem especial àquelas que travam uma batalha silenciosa e incansável: as mulheres que enfrentam o câncer.
O Instituto Mário Cardi Filho nasceu com a missão de levar dignidade e justiça àqueles que mais precisam. No exercício da advocacia pro bono, disseminando conhecimento e tendo acesso a pessoas que enfrentam o tratamento oncológico, tive o privilégio de conhecer histórias de mulheres que, mesmo diante da dor e da incerteza, seguem lutando, não apenas por suas vidas, mas por seus direitos, por suas famílias e pelo próprio futuro.
Cada mulher que enfrenta o câncer carrega consigo uma força que transcende qualquer diagnóstico. São mães, filhas, avós, profissionais, líderes e sonhadoras que, mesmo em meio ao tratamento, encontram motivos para seguir em frente.
Muitas vezes, são elas que confortam seus entes queridos, que enfrentam burocracias, que se tornam símbolo de resistência e esperança. Neste 8 de março, quero lembrar a todas as mulheres que a sua luta não é invisível. Vocês são inspiração. Vocês são exemplo de superação. E, mais do que nunca, merecem apoio, respeito e acesso a tratamentos dignos e justos.
Nosso compromisso, enquanto Instituto, é seguir ao lado de cada uma que precise de amparo jurídico para garantir seus direitos, para que nenhuma mulher tenha que enfrentar essa batalha sozinha. A todas as mulheres, especialmente às que travam essa luta árdua contra o câncer, minha mais profunda admiração.
Que este dia seja um lembrete de que vocês não estão sozinhas e de que sua força é, e sempre será, transformadora.
*Ussiel Tavares é advogado, presidente da Comissão Especial da Advocacia Pro Bono da OAB Nacional, presidente do Instituto Mário Cardi Filho e defensor da Advocacia Pro Bono.
09/03/2025
Desconexão Forçada
O termo “detox digital” ganhou popularidade como uma solução para os males causados pelo uso excessivo de tecnologia. A ideia por trás dessa prática é simples: desconectar-se temporariamente da internet para recuperar o equilíbrio emocional
Mas será que essa Desconexão Forçada trás benefícios?
Embora muitos defendam os efeitos positivos do detox digital, estudos recentes têm revelado que a desconexão forçada também pode gerar impactos negativos.
Antes de falar sobre os impactos negativos, é importante reconhecer os benefícios amplamente divulgados do detox digital. Muitos especialistas argumentam que a desconexão temporária pode melhorar a saúde mental, reduzindo o estresse e a ansiedade associados ao uso excessivo de tecnologia.
Pessoas que realizaram detox digital por uma semana relatam ter níveis reduzidos de ansiedade e maior sensação de presença. Esses resultados sugerem que a desconexão pode ser uma ferramenta poderosa para combater os efeitos nocivos da sobrecarga digital.
Contudo, apesar desses benefícios evidentes, é crucial considerar os potenciais efeitos colaterais negativos que podem surgir quando a desconexão é forçada ou mal planejada.
A desconexão forçada, em particular, pode levar a sentimentos de isolamento social, perda de oportunidades profissionais e até mesmo aumento da ansiedade em algumas pessoas. Isso ocorre porque a tecnologia desempenha um papel fundamental na vida moderna, conectando indivíduos a redes de apoio, informações importantes e recursos essenciais.
Um estudo publicado por Johnson e colaboradores (2023) analisou os efeitos de um detox digital de duas semanas em um grupo de trabalhadores remotos. Surpreendentemente, os pesquisadores descobriram que muitos participantes experimentaram um aumento nos níveis de estresse devido à falta de acesso a ferramentas de comunicação digital, como e-mails e plataformas de videoconferência.
Para algumas gerações, as plataformas digitais não sao apenas uma fonte de entretenimento, mas também um meio vital de validação social e autoexpressão. Quando privados desse canal, eles sentiram que estavam perdendo sua identidade online, o que resultou em baixa autoestima e sentimentos de inadequação.
Diante dessas evidências, torna-se evidente que a desconexão forçada nem sempre é a solução ideal. Em vez de adotar uma abordagem radical, é fundamental buscar um equilíbrio saudável entre o uso consciente da tecnologia e momentos de desconexão voluntária.
Especialistas sugerem que, ao invés de eliminar completamente o uso de dispositivos digitais, as pessoas devem aprender a gerenciar seu tempo online de forma mais eficaz. Isso pode incluir a definição de limites claros, como horários específicos para verificar e-mails ou evitar o uso de redes sociais antes de dormir.
Além disso, é importante reconhecer que cada indivíduo é único. Enquanto algumas pessoas podem se beneficiar de um detox digital completo, outras podem encontrar mais valor em pequenas mudanças graduais. Por exemplo, substituir o hábito de rolar infinitamente pelas redes sociais por atividades offline, como meditação ou hobbies criativos, pode ser uma estratégia mais sustentável a longo prazo.
No meu caso largo o telefone para ler livros físicos o tempo todo e isso ajuda a manejar o stress imposta pela velocidade acelerada que todos devemos ter ao usar as tecnologias disponíveis atualmente.
O debate sobre a desconexão forçada é complexo e merece atenção.
Embora a prática possa oferecer benefícios significativos, como a redução do estresse e a melhoria do bem-estar mental, ela também carrega riscos que não podem ser ignorados.
É importante destacar que os impactos negativos podem surgir quando a desconexão é imposta de maneira abrupta ou involuntária. Portanto, ao considerar um detox digital modo hard é essencial adotar uma abordagem personalizada e equilibrada, levando em conta as suas necessidades individuais.
No mundo hiperconectado a chave para o sucesso não está em abandonar completamente a tecnologia, mas sim em aprender a usá-la de maneira consciente e intencional.
Ao fazer isso, podemos aproveitar os benefícios da era digital sem nos tornarmos reféns dela. Afinal, o verdadeiro desafio não é desconectar-se, mas sim encontrar harmonia entre o mundo virtual e o real.
Maria Augusta Ribeiro é especialista em comportamento digital e Netnografia no Belicosa.com.br
05/03/2025
Santa ignorância
Que o atual governo brasileiro não tem proximidade com o agronegócio nacional não é novidade para ninguém, afinal tirando um pouco menos de meia dúzia de hiper megas conglomerados do campo, desde o 1º dia a interlocução entre a esplanada dos ministérios e o campo foi terrível, ou melhor, não existiu.
Essa relação tão distante poderia se justificar pelo fato de que, os produtores rurais do Brasil sempre deixaram claro a preferência por outro governante, e isso fica mais claro ainda quando observamos os resultados das eleições nas principais regiões produtoras da terrinha. Até poderia, mas não deveria, afinal as escolhas políticas fazem parte da democracia, e passado o dia da eleição todos fazem parte de um único Brasil. Alguns dizem “estamos todos no mesmo barco!”, ou seria mais correto dizer que estamos todos na mesma tempestade?
Mas com todo o respeito, alguém precisa dizer para o pessoal da esplanada e da praça dos 3 poderes que o agronegócio brasileiro é a galinha dos ovos de ouro do país. Dizer que somos o maior produtor de alimentos, fibras e energia do planeta. Que colocamos comida na mesa de mais de 180 países. Que é o agronegócio que sustenta a balança comercial brasileira há mais de uma década, e que tudo isso foi feito com muito trabalho, dedicação e ousadia.
Mas a ignorância de alguns iluminados próximos ao poder tem tirado o sono do setor. A relação que não foi próxima tomou ares de conflito, e nos últimos meses volte e meia tomam as manchetes notícias de que o governo pretende fazer alguma coisa que, sem intenção é lógico, irá prejudicar a produção agropecuária verde e amarela de alguma forma seja no curto ou no longo prazo. Exemplo? Vários.
A taxa de juros que não para de subir. A insegurança sobre o marco temporal. A burocracia estatal em simples operações administrativas. Taxar as exportações para conter os preços no mercado interno. E por fim enterrar o plano safra exatos 7 meses após seu lançamento. Sim, é isso mesmo. O plano safra 2024/2025 foi lançado com toda a pompa e circunstância no dia 03 de julho de 2024, e deveria valer até o dia 30 de junho de 2025.
No dia do lançamento autoridades políticas, militares, eclesiásticas e representantes de toda a imprensa falada, escrita e televisada lotavam o salão do Palácio do Planalto para o anúncio do maior plano safra da história desse país, eram mais de 400 bilhões de reais destinados para os médios e grandes produtores rurais.
Porém, se lembram, sempre existe um porém?
No dia seguinte começaram os mesmos problemas de sempre. Os juros caros, a burocracia ao acesso às linhas de crédito complicadas, o atraso nos repasses e o Banco do Brasil querendo vender seguro de vida e título de capitalização. Mas o que ninguém esperava é que 7 meses após seu lançamento, ou se você preferir 4 meses antes do seu término, as mesmas autoridades vêm à público noticiar a suspensão do plano safra 2024/2025.
Na prática, estão suspensas todas as novas contratações de financiamentos com subvenção federal na esfera do plano agrícola o que certamente trará graves consequências ao setor, ao Brasil e é lógico, aos brasileiros, já que sem crédito não há contratações, sem contratações não há safra, sem safra não há produção, sem produção a oferta fica menor e com a oferta menor os preços sobem.
Muito simples não? É simples mesmo, e qualquer pessoa com o poder na mão deveria saber isso de cor e salteado, mas parece que esse tipo de pessoa não tem frequentado as reuniões do governo, ou não tem coragem de se levantar contra o poder.
*Luciano Vacari é gestor de agronegócios e CEO da NeoAgro Consultoria.
22/02/2025
Raphinha consolida sucesso no Barcelona com brilho na Supercopa da Espanha
O atacante Raphinha é o principal nome em campo do Barcelona na temporada 2024/2025. Ele tem feito grandes apresentações, sendo responsável por várias vitórias do clube espanhol.
Recentemente, durante a disputa da Supercopa da Espanha na Arábia Saudita, o brasileiro movimentou as principais bets autorizadas. O atleta de 28 anos fez dois gols na decisão do torneio, na vitória de 5 a 2 diante do Real Madrid — o principal rival da equipe blaugrana. É importante citar que as apostas são atividades com riscos de perdas financeiras. Sendo assim, saiba quando apostar e quando parar com os palpites.
Raphinha no Barça
A chegada de Raphinha em um dos principais clubes do futebol europeu e mundial aconteceu na temporada 2022/2023, vindo do Leeds, da Inglaterra. Ele disputou 117 partidas com a camisa do time, tendo balançado as redes em 39 oportunidades. Em termos de título, o atacante gaúcho levantou os seguintes troféus:
- Supercopa da Espanha: 2022/2023 e 2024/25
- Campeonato Espanhol: 2022/23
Sem dúvida alguma, a conquista na qual o atleta da Seleção Brasileira mais se destacou foi a Supercopa da Espanha 2024/2025. Não à toa, ele foi eleito o melhor jogador da competição, que, além do Real Madrid, também contou com a participação do Athletic Bilbao e do Mallorca. Além dos dois gols na final, ele também deu uma assistência.
DNA ofensivo
O estilo de jogo do Barcelona é historicamente conhecido por todo mundo no meio do futebol por ser ofensivo. Esta característica faz com que jogadores talentosos como Raphinha sejam beneficiados e tenham mais facilidades em mostrar a sua qualidade dentro das quatro linhas.
Outro detalhe que foi vital para o bom rendimento do gaúcho foi a influência do atacante Neymar, ex-jogador do Barcelona e que defende o Al-Hilal, da Arábia Saudita. O ídolo da Seleção Brasileira ajudou Rapinha a ajustar o seu lado mental para se adaptar facilmente ao clube espanhol. O ex-atleta do Santos também deu conselhos técnicos relacionados ao campo e bola
Barcelona agradece
O bom momento vivido pelo Raphinha é algo positivo não apenas para o próprio jogador, mas também para o Barcelona, que também vem colhendo os frutos. Na temporada de 2024/2025, o jogador é, de longe, o brasileiro com o melhor desempenho em todo o futebol europeu.
No próximo ano será disputada a Copa do Mundo da FIFA, nos Estados Unidos, Canadá e México. Nas últimas convocações do treinador Dorival Júnior, Raphinha tem sido presença constante. Ao que tudo indica, vale fazer apostas indicando que ele continuará vestindo a camisa canarinha por muito tempo e é nome certo de estar presente em mais uma edição do Mundial.
19/02/2025
Vida é Jogo: Não Desista, Só Avance!
Você já jogou um vídeo game? Ou um jogo no celular? Acho que quase todo mundo já jogou, todo mundo sabe, ou deveria saber, que todo jogo tem fase. Tem umas que são fáceis, você passa rápido, tranquilo. Tem umas que você demora, às vezes dias. Você fica lá preso, tentando, até conseguir.
Algumas fases vêm para te testar. A gente fala que são as fases com o “chefão”. Claro, depende do jogo. Mas acho que independente do jogo, eu diria que são aqueles níveis que você olha e pensa: ok, é impossível, não tem como passar. Fim de jogo, esquece. Você fica até com vontade de desinstalar. De desistir. Nessa hora algumas pessoas desistem mesmo. Desinstalam. Outras muitas, a maioria, insiste até conseguir.
Você vai avançando. O tempo vai passando. Você segue nesses altos e baixos. Quantos momentos no jogo você não pensou que ficou meio entediante? Coisa chata, sem emoção. As fases parecem só mais do mesmo. Você vai jogando quase que por obrigação, só para não desistir. Meio sem graça. Mas insiste, persiste. Segue ali, firme e forte mesmo meio sem vontade.
E o jogo vai indo. Quase sem fim. E isso é a vida. Esse jogo cheio de fases. Em que tem momentos fáceis, em que tudo vai indo bem, momentos entediantes em que você parece que vive e nem sabe exatamente por quê. Momentos que você atravessa e parece que é só para pagar as contas, sem muita perspectiva.
Tantos outros momentos em que você vê tanta dificuldade em seguir em frente que tem vontade de desistir de tudo. “Desinstalar”. E quantas vezes não fazem isso? Mas você não. Está aqui ainda. “Jogando”, não é mesmo? Esse jogo que só vai acabar quando você mesmo terminar. Já parou para pensar como a vida é isso? Como ela é feita de fases iguais a um jogo de celular? Mas que você sempre, de uma forma ou de outra, passa de nível e segue jogando? Que desistir é uma besteira e que não importa a dificuldade, você sempre vai seguir jogando porque lá na frente vão ter níveis mais fáceis? E vai ser esse eterno sobe e desce? Então relaxa, olha o tanto que você já brincou até agora. Olha para frente e continua. O jogo da vida nunca acaba.
13/02/2025
As praias secretas de Mar del Plata: Fugir das multidões e descobrir as praias isoladas
Ao viajar para resorts na Argentina, não se espera ver destinos de aventura tão impecáveis. Os lugares incríveis deste país verde estão abertos para exploração e diversão. Na província de Buenos Aires, a cidade turística de Mar del Plata fica a poucas horas de carro da capital. Um paraíso litoral argentino para os apaixonados pelas férias de verão, por ruas ensolaradas e praias douradas. Não só o convidamos a explorar os caminhos favoritos de Mar del Plata, mas também o ajudamos a encontrar as praias secretas mais surpreendentes do resort para ver o que está escondido dos outros.
Viagem para Mar del Plata: Cidade feliz no litoral argentino
A cidade chamada “la feliz” não consegue desiludir nenhum turista. A pérola do Atlântico Sul da Argentina atrai milhões de turistas de todo o mundo todos os anos. Rica em atracções culturais e infra-estruturas de turismo, a localidade merece toda a atenção de qualquer viajante em busca de diversão neste maravilhoso país da América Latina. Se você está saindo de férias para Mar del Plata, vale a pena obter o cartão SIM virtual de viagem para a Argentina e, em seguida, a pesquisa on-line para os melhores pontos de visita não será um problema. Porque o cartão eSIM permitirá que você fique em contato e use mapas virtuais da cidade com sucesso.
Variedade de praias maravilhosas em Mar del Plata para as férias fantásticas
Apesar de Mar del Plata ter uma estrutura de entretenimento bem desenvolvida, o principal objetivo que traz os turistas aqui são umas férias de praia relaxantes nas grandes praias do Atlântico.
As principais praias locais estão localizadas dentro dos distritos da cidade e são muito populares:
- As praias de Bristol, Grande e Popular estão colocadas nas zonas mais turísticas da cidade. São as zonas de praia mais populosas e desenvolvidas de Mar del Plata. Junto às praias, os turistas têm à sua disposição os melhores hotéis e complexos de entretenimento, casinos de luxo e restaurantes chiques .
- As praias de Varese, Chica e Cabo Corrientes são menos frequentadas pelos turistas, mas oferecem igualmente boas condições. Esta linha de praias acompanha as zonas urbanas, onde o convívio é calmo e existem condições para a prática de actividades desportivas e para uma interessante animação familiar.
- As praias de Punta Mogotes, Waikiki e “Playas de los Acantilados” serão encontradas pelos viajantes curiosos que se dirigem para sul dos bairros centrais e cheios de movimento. Zonas de praias de passagem com vistas panorâmicas e um espírito descontraído e familiar.
Praias
Ilha Escondida é um espaço único para um feriado especial
A meia hora a sul do centro de Mar del Plata encontra-se um lugar verdadeiramente único que pouca gente conhece. A praia Escondida é a exclusiva praia de nudismo oficial da região. Ao viajar para este local isolado, os visitantes da Argentina são aconselhados a usar estradas de navegação fiáveis. Não se esqueça de que, ao instalar um cartão SIM de viagem, terá a oportunidade de visitar até mesmo esses pontos secretos e remotos da Argentina, mantendo-se sempre em contacto. Afinal, uma vez nesta praia escondida, os turistas encontram um dos melhores destinos de férias “ livre de fatos de banho”. A praia está equipada com toda a infraestrutura necessária: chuveiros, vestiários, torres de salva-vidas. Nas proximidades, encontram-se vários hotéis de luxo, cafés e restaurantes. Descanso livre com conforto, tendo como pano de fundo uma natureza argentina de cortar a respiração e vistas para o Oceano Atlântico – a realização do sonho de muitos viajantes.
Conselhos para a preparação de férias no resort de Mar del Plata
Não é necessário cumprir nenhuma regra especial para visitar a Argentina, uma vez que o país recebe os turistas de braços abertos e com alegria. Mas como vários dos lugares únicos de Mar del Plata ficam bem longe das áreas centrais, é recomendável se preocupar com antecedência com o acesso à conexão 24/7. Ao contrário das altas taxas de roaming, a tecnologia virtual do cartão SIM é a melhor opção para garantir a ligação móvel noutro país. Ao instalar um cartão eSIM no telemóvel através do site www.Yesim.app, o turista tem acesso total a todas as funcionalidades dos operadores móveis argentinos, incluindo internet, mapas online e messengers. As férias serão muito mais cómodas se tiver um telemóvel com cartões SIM de dados pré-pagos completo ao pé de si na praia.
Conclusão
Mar del Plata é um belo lugar na costa atlântica da Argentina, que é famosa por causa de suas praias douradas e rica vida cultural. Os turistas gostam de visitar as praias desta zona, pois a variedade de actividades é bastante grande. As pessoas com diferentes interesses encontrarão o sítio preferido entre os espaços costeiros de Mar del Plata: desde as populares praias centrais até aos lugares especiais isolados, protegidos por costas rochosas de muitas vistas. Garantir uma ligação eSIM móvel segura e iniciar uma aventura para explorar as praias naturais secretas desta localidade argentina para tornar as vossas férias especiais.
13/02/2025
O Futuro do Marketing Político
O cenário político está em constante transformação, e as campanhas eleitorais precisam acompanhar essa evolução. Hoje, mais do que nunca, a tecnologia e as estratégias digitais são fundamentais para conquistar eleitores, engajar comunidades e garantir vitórias. Como consultor de político, tenho acompanhado de perto as tendências que estão revolucionando o marketing eleitoral, e neste artigo, vou compartilhar algumas das principais ferramentas e estratégias que podem fazer a diferença na sua campanha.
1. Inteligência Artificial: A Nova Aliada das Campanhas
A Inteligência Artificial (IA) já é uma realidade no marketing político. Com ela, é possível analisar grandes volumes de dados, prever tendências e personalizar mensagens para cada eleitor. Imagine poder enviar uma mensagem específica para um eleitor com base em seus interesses e comportamentos online. Isso não só aumenta o engajamento, mas também fortalece a conexão entre o candidato e o eleitor. Na minha experiência, campanhas que utilizam IA têm um desempenho significativamente superior, com maior retorno sobre o investimento.
2. Big Data: Decifrando o Comportamento do Eleitor
O Big Data é a base de qualquer campanha moderna. Ele permite mapear o comportamento do eleitor, identificar tendências e ajustar estratégias em tempo real. Com ferramentas de análise de dados, é possível saber exatamente onde estão seus votos e como conquistá-los. Em uma campanha recente que fiz, o uso de Big Data permitiu identificar nichos específicos de eleitores, resultando em um aumento de 30% no engajamento.
3. Hiperpersonalização: A Chave para Conquistar Eleitores
No mundo digital, campanhas genéricas não funcionam mais. A hiperpersonalização é essencial para conquistar a atenção e o voto do eleitor. Isso significa criar mensagens específicas para diferentes segmentos do público, utilizando dados demográficos, comportamentais e geográficos. Como consultor, sempre recomendo a criação de conteúdos que falem diretamente com o eleitor, mostrando que o candidato entende suas necessidades e preocupações.
4. Redes Sociais: O Novo Palanque Digital
As redes sociais são o principal canal de comunicação com o eleitor. Plataformas como Instagram, TikTok, Facebook e WhatsApp permitem uma conexão direta e imediata. No entanto, é preciso ir além dos posts tradicionais. Estratégias como microtargeting (segmentação ultra-específica) e o uso de vídeos curtos e engajadores são fundamentais para conquistar a atenção do eleitor. Em campanhas que gerenciei, o uso de TikTok e Instagram Reels resultou em um aumento de 40% no alcance entre jovens eleitores, a qual foi decisivo para alcançar a vitória.
5. Realidade Aumentada e Gamificação: Engajando de Forma Inovadora
A realidade aumentada e a gamificação são tendências que estão ganhando espaço no marketing político. Imagine um eleitor interagindo com um filtro de realidade aumentada que mostra as propostas do candidato de forma lúdica e memorável. Ou então, um quiz que testa o conhecimento do eleitor sobre as propostas da campanha. Essas ferramentas não só engajam, mas também criam uma experiência única que fortalece a conexão com o eleitor.
6. Chatbots e Automação: Atendimento 24 Horas
Os chatbots são uma ferramenta poderosa para automatizar o atendimento ao eleitor. Eles podem responder dúvidas, enviar informações sobre a campanha e até mesmo captar dados para futuras estratégias. Em uma campanha recente, o uso de chatbots no WhatsApp resultou em um aumento de 25% no engajamento, com eleitores recebendo respostas rápidas e personalizadas.
7. Análise de Sentimento em Tempo Real
Saber o que o eleitor está pensando em tempo real é uma vantagem competitiva enorme. A análise de sentimento utiliza algoritmos para monitorar redes sociais e identificar o humor do eleitor em relação à campanha. Isso permite ajustar estratégias rapidamente, evitando crises e potencializando oportunidades. Em uma campanha que comandei em 2024, a análise de sentimento ajudou a identificar um tema polêmico antes que ele se tornasse um problema, permitindo uma resposta rápida e eficaz.
8. Crowdfunding Político: Financiando Campanhas com Apoio Popular
O crowdfunding não é mais uma ferramenta exclusiva de startups. Ele tem se tornado uma opção viável para financiar campanhas políticas, engajando eleitores e fortalecendo a base de apoio. Campanhas que utilizam crowdfunding não só arrecadam recursos, mas também criam uma sensação de pertencimento entre os apoiadores, principalmente por aqueles que doaram quantidades mínimas, idealizada a partir de um planejamento estratégico para esse fim. Também nessa campanha recente, o uso de crowdfunding resultou em uma arrecadação 15% acima do esperado, com doadores se tornando embaixadores da campanha.
9. Estratégias Multicanal: Integrando Todos os Canais
Uma campanha eficaz não pode se limitar a um único canal. É preciso integrar redes sociais, e-mail marketing, WhatsApp, sites e até mesmo ações offline que a o meu ver são imprescindíveis. Estratégias multicanal garantem que sua mensagem chegue ao eleitor, onde quer que ele esteja. Em minhas consultorias, sempre recomendo a criação de um plano de comunicação INTEGRADO, que maximize o alcance e o impacto da campanha.
10. O Futuro das Campanhas: Tecnologia e Humanização
O futuro do marketing político está na combinação de tecnologia e humanização. Ferramentas como IA, Big Data e realidade aumentada são poderosas, mas é a conexão humana que realmente conquista eleitores. Como consultor, acredito que o sucesso de uma campanha depende da capacidade de unir inovação tecnológica com uma mensagem autêntica e emocional.
O marketing político está passando por uma revolução, e as campanhas que não se adaptarem a essas novas realidades correm o risco de ficar para trás. Como consultor político, tenho orgulho de estar na vanguarda dessas transformações, ajudando candidatos e partidos a alcançarem resultados extraordinários. Se você quer levar sua campanha para o próximo nível, entre em contato e vamos construir juntos uma estratégia vencedora.
Cláudio Cordeiro
Consultor Político e Especialista em Marketing Eleitoral
Publicitário | Advogado
06/02/2025
NRF 2025: Por onde começar?
De 12 a 14 de janeiro aconteceu a tradicional NRF – National Retail Federation 2025, Big Show, em Nova Iorque, nos EUA. Em sua 115ª edição, tem sido, globalmente, o maior evento anual de varejo, contou com a presença de mais de 70 países e atraiu cerca de 38.000 participantes e uma representação significativa do Brasil, com mais de 2.000 participantes.
Muitos artigos têm sido publicados sobre o evento, e antes de comentá-lo, mencionarei outro evento que antecede a NRF, a reunião anual da FIRA – Federação Internacional das Associações de Varejo.
A reunião da FIRA teve a participação de 28 associações de varejo, de 19 países de todos os continentes, mostrando a força do varejo no mundo, na qual o IDV (Instituo para Desenvolvimento do Varejo) se fez presente pelo Brasil. Na reunião, foram abordados temas da economia e do varejo mundial.
Podemos inferir que os países participantes têm preocupações muito semelhantes, guardadas as devidas proporções: inflação em alta, elevada taxa de juros, baixo crescimento econômico, questões de desempenho dos governos e, na Europa, preocupações com a baixa taxa de natalidade. Não se percebeu entusiasmo com o futuro da economia na maioria dos países, exceto os Estados Unidos, certamente motivados pelo momento de transição de governo.
Um ponto comum, e de destaque, na reunião do FIRA, foi o crescimento exponencial nos últimos anos das exportações de pequenos volumes (cross-border) dos países asiáticos para praticamente todos os países presentes, em que na sua maioria, estão, digamos, “desorientados” quanto ao que devem fazer para contê-las. Nesse sentido, podemos afirmar que o Brasil está no caminho certo, pois iniciamos uma governança visando à equidade concorrencial com o programa Remessa Conforme, que começa a mostrar resultados, se bem que ainda insuficientes.
Voltando à NRF 2025, durante o evento, foram ministradas 250 palestras que cobriram uma variedade de tópicos, importantíssimos para o setor de varejo, e também houve ampla área de exposição de produtos e serviços, com cerca de 800 expositores, que apresentaram inovações que estão moldando o futuro do varejo, desde soluções de pagamento até ferramentas avançadas de análise de dados.
As conclusões publicadas na imprensa mundial sobre a NRF 2025 destacaram vários pontos importantes, tais como:
- As lojas físicas estão se reinventando, para, além de atrair os clientes, mantê-los por mais tempo em seu interior, resultando na crescente importância da personalização e da experiência do cliente no varejo moderno.
- O papel crucial da sustentabilidade e da responsabilidade social nas operações de varejo, temas presentes em várias palestras, porém, com menor intensidade neste ano.
- O impacto das tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, focando no aumento da produtividade, no aprimoramento das operações, no entendimento do comportamento do consumidor e na comunicação.
- Os ganhos potencializados com a implantação eficaz do omnichannel, indispensável para o crescimento e sucesso no varejo.
- Avanços no marketing e monetização de espaços digitais e físicos, com infinitas possibilidades de retail media.
Com tantas palestras e expositores de tecnologia de produtos e serviços, gerou-se um volume importante de matéria-prima para muitas empresas especializadas em varejo fazerem excelentes encontros no Brasil de pós-NRF.
Quem esteve na NRF ou já se informou bem sobre o apresentado no evento, dependendo da estrutura e porte da empresa, pode estar se perguntando:
Por onde começar?
A resposta é complexa. Toda tecnologia disponível, como a loja totalmente autônoma – controlando tudo, desde a entrada do cliente, reposição de mercadorias, pagamento por meios digitais da compra, etc. –, o checkout por imagens sem uso do código de barras, o inventário de mercadorias no chão de loja feito por robôs, as estratégias de mídia digital com uso da inteligência artificial generativa e todas as demais maravilhas e estratégias apresentadas, dependem, antes de tudo, de se ter uma base de dados estruturada, sólida e constantemente atualizada, gente especializada e escolha das ferramentas certas. Sem esta estruturação inicial, muito bem implantada, corre-se um risco significativo de insucesso.
O uso de tecnologias avançadas não é mais uma tendência, mas uma necessidade estratégica para empresas que desejam se manter relevantes no mercado.
Então, o varejo brasileiro tem uma missão importante, acompanhar as tendências tecnológicas, implantá-las e, ao mesmo tempo, garantir o retorno dos investimentos feitos em tecnologia, algo desafiador para todos os tamanhos de varejo, em particular para as médias e pequenas empresas, que sofrem com a escassez de recursos financeiros.
O setor de varejo, que representa cerca de 25% do PIB, por sua importância na economia, requer programas de apoio financeiro públicos e privados que possibilitem seu desenvolvimento tecnológico, dando suporte à construção de um varejo pujante e moderno no Brasil.
Jorge Gonçalves Filho, presidente do IDV – Instituto para Desenvolvimento do Varejo
06/02/2025
Profissional de TI do futuro irá muito além de IA e códigos
A revolução digital, impulsionada pela Inteligência Artificial (IA), está redefinindo radicalmente o mercado de trabalho, e a área de Tecnologia da Informação (TI) não é exceção. A demanda por profissionais qualificados nunca foi tão alta, mas apenas a capacidade de programar não é mais suficiente para garantir sucesso nessa área. O profissional de TI do futuro precisa ser um indivíduo multifacetado, capaz de navegar em um mar de dados e informações, e de entender as nuances da IA e da automação, para citar apenas duas tendências do presente.
A escassez de mão de obra qualificada em TI é um problema global, e a pandemia de COVID-19 apenas intensificou essa realidade. Segundo o relatório “Future of Jobs Report 2025”, do Fórum Econômico Mundial, 63% das companhias citam a falta de profissionais qualificados como impedimento para seu negócio avançar. O desafio de habilidades persiste em quase todos os setores e regiões geográficas, ficando em primeiro lugar em 52 das 55 economias e em 19 dos 22 setores analisados.
Além disso, a aceleração da digitalização em todos os setores da economia aumentou exponencialmente a necessidade por soluções tecnológicas inovadoras. Entretanto, aumentar o número de programadores não é a única resposta. É preciso formar profissionais mais completos, capazes de lidar com o desafio crescente dos sistemas e aplicações e se encarregar com o volume e a complexidade das tecnologias emergentes.
Há um aumento das tarefas intrincadas que os profissionais de TI devem ser capazes de desempenhar. Não basta mais apenas desenvolver códigos e sistemas. Se há 20 ou 25 anos era possível sobreviver conhecendo mainframe ou COBOL, hoje não basta conhecer Python ou Java para obter uma carreira estável e longeva. Agora é necessário também interagir e trabalhar com grandes volumes de dados. A automação, alimentada por IA, pode lidar com muitas tarefas repetitivas e operacionais, liberando a força de trabalho para tarefas mais criativas e de alto nível. Ela gera dados em uma velocidade sem precedentes, e os profissionais precisam não só entender esses dados, mas também ser capazes de analisá-los e tomar decisões estratégicas baseadas em informações processadas automaticamente.
Tudo isso nos mostra que os profissionais de TI precisarão ter habilidades em áreas como pensamento estratégico, design de soluções complexas e gestão de processos, além de dominar as ferramentas tecnológicas. A combinação de habilidades técnicas essenciais e criativas será um diferencial importante aos que desejarem se manter relevantes e competitivos no mercado de trabalho. Plataformas de aprendizado contínuo, certificações e redes de colaboração também serão cada vez mais essenciais para o desenvolvimento dos profissionais, garantindo que eles não apenas acompanhem as mudanças, mas também as liderem.
Do lado das organizações, a análise de dados e a IA estão transformando a maneira como elas operam. Não existe atualmente uma área de negócios que não possua uma camada digital. Da grande corporação ao vendedor de bala em ação em um semáforo e que aceita PIX: a tecnologia está presente, com foco central em eficiência e produtividade. Contudo, existe ao mesmo tempo uma demanda por avanços ainda maiores, com a falta de mais profissionais de TI exercendo um contraponto que freia uma maior velocidade no ambiente tech. Neste sentido, a IA pode ser vista como uma ferramenta de desafogo para diversos setores.
A IA é parte cada vez mais presente em nossas vidas, automatizando tarefas e tomando decisões complexas. Os profissionais de TI precisam entender como a IA funciona, quais são suas limitações e como utilizá-la de forma ética e responsável. Eles não serão mais apenas técnicos, mas também responsáveis por garantir que as soluções criadas sejam seguras, justas e transparentes. As competências em ética digital e governança serão essenciais, pois a habilidade de avaliar e mitigar riscos tecnológicos será um diferencial competitivo importante no futuro.
Além da formação técnica, o profissional de TI do amanhã precisa desenvolver habilidades sociais e de comunicação. A capacidade de trabalhar em equipe, de se comunicar de forma clara e concisa, e de entender as necessidades dos usuários são essenciais para o sucesso em qualquer projeto. Soft skills como a criatividade, a inovação e a capacidade de adaptação, também são altamente valorizadas pelas companhias.
O futuro da TI é promissor, porém também desafiador. A ascensão dos agentes de IA, que podem realizar tarefas complexas de forma autônoma, e o desenvolvimento da computação quântica, que promete revolucionar a capacidade de processamento de dados, vão exigir que os profissionais de TI se adaptem constantemente. Esta última, aliás, nos ajuda a esboçar um pouco mais a fundo o futuro.
A computação quântica promete transformar áreas como criptografia, otimização e simulação, o que exigirá dos profissionais de TI um novo conjunto de habilidades. Eles não apenas precisarão entender os princípios fundamentais da física quântica, mas também se especializar em linguagens de programação específicas e em arquiteturas quânticas que ainda estão em desenvolvimento. Este é um campo emergente, e quem estiver preparado para essa mudança poderá estar à frente de inovações disruptivas.
Ao mesmo tempo, estar preparado e ser protagonista do próprio desenvolvimento vale também para ferramentas hoje tidas como essenciais, como o machine learning, as redes neurais e os sistemas de recomendação. A habilidade de trabalhar com IA, seja para integrar soluções em processos de automação, seja para melhorar a experiência do usuário, é uma competência que não pode ser ignorada nem um minuto a mais.
Desta forma, para se manterem relevantes no mercado de trabalho, os profissionais de TI precisam investir em aprendizado contínuo. A tecnologia evolui rapidamente, e é fundamental acompanhar as últimas tendências e novidades do setor. A busca por cursos de especialização, participação em eventos e comunidades online são algumas das formas de se manter atualizado.
A área de TI é dinâmica e exige adaptação constante, mas as recompensas são grandes. A IA, a automação e a computação quântica geram um novo cenário, no qual habilidades tradicionais precisam ser complementadas com uma abordagem mais holística, ética e estratégica. Aqueles que souberem se adaptar a essas mudanças e adquirir as competências certas estarão bem-posicionados para desempenhar papéis de liderança nas inovações tecnológicas que estão por vir. O mercado de TI está se transformando, e os profissionais que conseguirem se reinventar serão os protagonistas dessa nova era.

*Jonatas Leandro é VP de Inovação da GFT Technologies no Brasil
06/02/2025
Novas regras para os produtores rurais emitirem NF-e
Desde a primeira segunda-feira, 3 de fevereiro, os produtores rurais que alcançaram receita bruta superior a R$ 360 mil nos anos de 2023 ou 2024 deverão, obrigatoriamente, emitir a Nota Fiscal Eletrônica (NF-e). A medida, estabelecida pelo Conselho Nacional de Política Fazendária (Confaz), visa modernizar o controle fiscal e ampliar a transparência nas transações comerciais do setor agropecuário.

O prazo para adequação foi prorrogado mais uma vez com o objetivo de garantir que os produtores tivessem tempo suficiente para se prepararem para as novas exigências. A NF-e substitui a nota em papel e oferece maior segurança jurídica para as operações, além de simplificar os processos de emissão e armazenamento dos documentos fiscais.

Os produtores rurais com receita bruta de até R$ 360 mil terão ainda mais tempo para se adaptarem às novas regras: 5 de janeiro de 2026. Essa segmentação busca respeitar as diferentes capacidades operacionais e financeiras dos produtores, especialmente os de pequeno porte, garantindo um período maior para que possam se ajustar ao sistema.

A adoção da NF-e traz uma série de benefícios aos produtores rurais, como a redução de custos com papel e armazenamento, o aumento do controle sobre as operações e a agilidade na prestação de contas. Além disso, a NF-e facilita o acesso a novos mercados, como exportações e licitações públicas, que exigem emissão digital de documentos fiscais.

Por outro lado, a adaptação à NF-e pode representar um desafio para produtores com menor familiaridade com ferramentas tecnológicas. Para iniciar o processo de adaptação, é fundamental que os produtores busquem orientação e suporte técnico especializado.

Nesse sentido, é essencial verificar se já possuem os requisitos para emissão da NF-e, como certificado digital e acesso a sistemas de emissão compatíveis. É importante destacar que cada estado possui requisitos específicos para o credenciamento, portanto, é necessário verificar os procedimentos locais e manter os dados cadastrais atualizados.

A obrigatoriedade da NF-e representa um passo importante para a modernização do setor agropecuário brasileiro, alinhando os produtores às exigências fiscais contemporâneas, que são inevitáveis para qualquer setor. Contudo, é imprescindível que os produtores se preparem adequadamente para atender às novas regras, aproveitando o prazo concedido pelo Confaz para implementar as mudanças necessárias em suas operações.

*Gilberto Gomes da Silva é advogado, especialista em Direito Civil e Processual Civil, com MBA em Direito Empresarial pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).
06/02/2025