Um levantamento do Sebrae/MT (Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de Mato Grosso) revela que 53% da população economicamente ativa do estado planeja realizar compras para o Dia das Mães, celebrado neste domingo, 11 de maio. A estimativa é que essa movimentação injete cerca de R$ 395 milhões na economia local, consolidando a data como um dos principais momentos para o varejo no primeiro semestre.
A pesquisa indica que a celebração da data deve impulsionar principalmente os setores de alimentação fora do lar e turismo. Cerca de 59% dos entrevistados pretendem almoçar em restaurantes, enquanto 12% planejam um jantar especial. Uma parcela de 6% considera realizar uma viagem durante o fim de semana dedicado às mães.
Segundo Jaqueline Trentino, gestora de Pesquisas Temáticas do Núcleo de Inteligência de Mercado do Sebrae/MT, esse aumento na demanda representa uma oportunidade significativa para empresas desses segmentos. Ela sugere que restaurantes e bares invistam em menus especiais e promoções familiares, enquanto hotéis e agências de turismo podem criar pacotes diferenciados para celebrar a data.
No que se refere aos presentes, as roupas lideram a preferência dos consumidores (51%), seguidas por calçados (40%) e chocolates (37%). Outras opções mencionadas incluem cestas de café da manhã (29%), bolsas (23%), flores (20%) e perfumes (18%).
O gasto médio por consumidor para presentear no Dia das Mães em Mato Grosso deve ser de R$ 498. Em cidades como Várzea Grande e Sinop, o ticket médio estimado é ainda mais elevado, ultrapassando a marca de R$ 760.
Cautela no Consumo:
Apesar do expressivo potencial comercial da data para a economia mato-grossense, a pesquisa do Sebrae/MT aponta para uma retração na intenção de compra em comparação com o ano anterior, com uma queda de 24 pontos percentuais. Essa diminuição é atribuída ao cenário macroeconômico, marcado pela alta dos preços e pela insegurança financeira. A estimativa de movimentação financeira de R$ 395 milhões representa uma perda de 26% em relação ao Dia das Mães de 2024.
Esse panorama tem levado os consumidores a adotarem uma postura mais cautelosa. Mais da metade dos entrevistados (54%) declarou que pretende pesquisar preços em busca do melhor custo-benefício. As lojas físicas, tanto no comércio de rua quanto em shoppings centers, continuam sendo os principais canais de pesquisa e aquisição.
Apesar da tendência de comparação de preços, a maioria dos consumidores (57%) planeja deixar as compras para a última semana que antecede o Dia das Mães. Esse fluxo concentrado nos dias finais pode gerar picos de demanda, exigindo atenção especial do comércio local para garantir o atendimento à alta procura.
Metodologia da Pesquisa:
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães foi realizada pelo Sebrae/MT por meio de entrevistas telefônicas com 1.070 residentes maiores de 18 anos em todo o estado, entre 13 de março e 1º de abril de 2025. A metodologia utilizada foi quantitativa, com margem de erro de 5% para um nível de confiança de 95%.